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小米18财报,雷军将继续前进

发布人:admin    来源:     浏览:     发布时间:2019-03-21 10:05

19号,也就是前日,小米官方公布了在18年整个一年的收入报告。结果喜人,1749亿的营收同比增长了52.6%,而小米一贯作风的低利润模式依然没有改变,近两千亿的营收净利润只有86亿,对于我们来说可能已经是一个天文数字,但是对于一个营收过千亿的文网文互联网企业来说,这个比例真的可以看到小米的诚意。
早在2018年5月3日,小米上市前夕雷军发表了一份题为《小米是谁,小米为什么而奋斗》的公开信,这一次小米上市后的第一份年报发布,公开信上雷军是这么说的,“相比财报中中具体的增长数据,我更想就此向您说明,在全球经济遭遇挑战的时刻,小米的信⼼从何⽽来?小米为什么坚持奋斗,又终将获得成功”。2018年,小米卖出了1.187亿部手机,相比较2017年增长了29.8%。这是一份不错的成绩单,与财报发布的还有雷军的一份公开信,写给“小米投资人和所有关心小米朋友们”的。
文武之道,一张一弛。雷军的定义是,2018年是小米蓄势待发的一年,也是战略调整的一年。雷军适合打持久战,“坚持长期奋斗是我们必然且唯⼀的选择。”
在2018年全球智能终端整体下滑的环境和中美贸易摩擦的大背景下,小米依然保持着高速增长的势头,雷军觉得,“相比财报中的数字”,最重要的是,小米成功实施了一系列的主动调整,梳理了未来5年的核心战略。这一系列主动调整,包括组织架构的调整,加强总部职能,设立组织部和参谋部,与此同时重组了一系列业务部门,任命提拔了一大批有经验有活力的年轻管理者,雷军说,2018年是小米全面升级元年。
管理架构的梳理,手机品牌策略与小米战略的梳理,是小米IPO的首要任务,也因此,在2018年Q4,小米也主动做了产品和发布节奏的主动调整,该季度小米只发布了MIX3和小米Play两款手机。事实上,2018年双11,一向是天猫双11销售冠军的小米也做了实力的保留,也因此2018年天猫双11的冠军成了苹果手机。受此主动调整的影响,小米在2018年Q4手机出货量从2017年同期的2850万下降至2500万,也是意料之中的。
2019年新年伊始,小米发布了小米9,也开启了红米RedMi品牌独立的序幕,仅3月18日,小米就发布了RedMi 7、RedMi Note7 Pro、黑鲨游戏手机2,三款手机。与2018年岁末的战略调整不同,2019年的开篇,小米公司是咄咄逼人。
未来5年的核心战略,小米提出的是“手机+AIOT”双引擎,手机市场之外,更要All in AIOT。
数据不会说谎,回到小米的2018财报,上市后第一份年度成绩单中不少的变化,也印证了雷军所说的,“小米的全面升级”,总的来说,雷军距离他的理想更近了。
2015年,小米成立5周年,雷军给小米员工发了一份邮件,他说,“我们的征程是星辰大海”,这是对内的价值统一,对外,雷军说,小米的梦想是“让每个人都能享受科技的乐趣”。
在全球智能终端市场下滑的背景下,小米手机逆势增长,并且站稳高端,固然可喜,它在互联网营收、MIUI用户、小米电视、IOT(物联网)等方面的增长高于小米手机,其实更值得关注。简单概括,小米更有未来的业务模块,正在高速增长,手机是小米的当下,小米的未来是基于手机和MIUI基础上的IOT。IOT和互联网收入占比攀升的前提是,小米手机营收也在增长。如果用一句简单地话概括雷军的““手机+AIOT”双引擎”,那就是——小米公司,始于MIUI,立于小米手机,成于IOT。以上数据共同结论是:2018年小米在手机这一主战场保持胜利的同时,向它的IOT未来又迈进一步。
作为王阳明的忠实粉丝,雷军自然懂得“知行合一”的要义,“让每个人都能享受科技的乐趣”,对小米来说,一方面是品类上突破,以手机为基础,以MIUI为核心,走向IOT,另一方面是产品和定价上,更好的设计与质量,更优质的价格与便捷购买。对雷军和小米来说,过去和当下以及未来,就是“手机+AIOT”和坚持做“感动人心、价格厚道”的好产品。
截止2018年12月31日,小米在中国大陆市场开设了586个小米之家,主要覆盖一线二线和三线市场,在中小城市和乡镇地区,小米也开展了它的新零售体系建设,全国一共开设了1378家授权店,这一数字在2017年12月31日是62家。从手机走向“手机+AIOT”,从电商走向新零售,从城市渗透乡村,小米拥有了一套庞大的线上与线下融合的新零售体系。
小米显然是完全不打算插手互联网的软件行业,并没有想打造一个软硬兼备的互联网企业,完全是想要在硬件的路上走到黑。小米9的跌跌碰碰并不顺利,在19年的开头就给小米制造了不少困难,然而小米还是那个小米,未曾畏惧困难步步高升,小米的18年就是最好的例子。
 

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